• BEAUTY SPHERE

Nouveautés, innovations, expérience client… ce mois-ci, dans la Beauty Sphere, ARTHES vous dit tout sur le monde de la cosmétique et du parfum ! PARFUMS…

PARFUMS

FEMMES

« GOD IS A WOMAN », LE NOUVEAU PARFUM CRUELTY-FREE DE LA CHANTEUSE ARIANA GRANDE

Après avoir lancé quelques parfums portant le nom de ses chansons, la chanteuse Ariana Grande présente sa nouvelle eau de parfum  « God is A Woman ». Celle-ci sera disponible le 1 août prochain exclusivement chez ULTA Beauty, plus grand détaillant de produits de beauté aux États-Unis.

La particularité du parfum ? Il est 100% vegan, il est cruelty-free et il contient 91% d’ingrédients d’origine naturelle. Autant dire que ce parfum respecte parfaitement la tendance clean beauty et les valeurs de la chanteuse américaine. 

NOTES OLFACTIVES

Les senteurs ne sont pas encore révélées. Mais si on suit sa collection composée de 9 fragrances, on peut s’attendre à des notes florales et gourmandes. 

En ce qui concerne le prix du produit, tous ses parfums ont une valeur comprise entre 45 et 65$. On peut donc imaginer que celui-ci aura un prix similaire. 

UN NOUVEAU PARFUM PÉTILLANT POUR LA MAISON HERMÈS 

Après le succès de ses deux précédentes eaux de parfum « Twilly d’Hermès », la maison de luxe française décline sa collection avec « Twilly Eau Ginger ». 

D’après Christine Nagel, directrice de la création et du patrimoine olfactif d’Hermès Parfums, cette fragrance s’inspire des jeunes femmes contemporaines d’aujourd’hui, qui ont un esprit libre et créatif, à l’image de la marque. 

En quelques mots, celle-ci décrit sa création comme un « rire aux éclats ». 

C’est un véritable concentré de joie de vivre.

NOTES OLFACTIVES

Famille : florale, épicée, boisée

Le jus a été conçu dans un esprit de fantaisie et de détournement, autour de 3 matières premières qui se complètent à merveille. On a d’un côté une pivoine vibrante et généreuse, un gingembre lumineux et confit, ainsi qu’un cèdre nerveux et souple. Le résultat offre un parfum jeune et pimpant boosté par le gingembre. 

Entre 30 – 85 ml 

Entre 46,40 – 94,40€

IDÔLE AURA, LA NOUVELLE EAU DE PARFUM LUMINEUSE ET ENGAGÉE DE LANCÔME

Ce parfum aux notes florales rassemble les femmes qui veulent vivre leurs rêves. Il incarne la lumière du succès que cette communauté veut atteindre. Ces femmes sont toutes des « idôles » qui arrivent à leur but ensemble. 

Une énergie puissante se dégage et un engagement fort en découle. En effet, pour chaque fragrance Idôle Aura achetée tout au long du mois de juillet, 2 euros sont reversés à l’association « Write her Future », programme de Lancôme en collaboration avec l’ONG Care, qui se bat contre l’illettrisme de la femme dans le monde. De plus, l’initiative « Idôle Rôse Power » soutient les femmes d’Isparta en Turquie, qui prennent soin de la rose d’isparta, ingrédient essentiel du parfum. Cet engagement vise à respecter une récolte zéro déchet, à soutenir l’économie locale, mais aussi à valoriser le savoir-faire unique de ces femmes. 

NOTES OLFACTIVES

Famille : florale

La rose salée apporte la fraîcheur minérale, le jasmin vient illuminer le jus et ajouter une nouvelle touche florale. Quant à la Vanille musquée, elle offre sensualité et chaleur. La Vanille Bourbon de Madascagar et la Rose pétale d’Isparta sont issues d’une filière durable et de l’approvisionnement solidaire.

Entre 25-100 ml 

Entre 52 – 115€

HOMMES

UNE RECONNECTION À LA NATURE AVEC L’EAU DE TOILETTE INTENSE DE KENZO

Quentin Bisch, le parfumeur de la maison Kenzo, propose une nouvelle eau de toilette qui incarne l’intensité du bambou et la sérénité avec les inspirations marines. 

C’est une véritable création poétique, pensée avec beaucoup de détails. En effet, le design du flacon laisse penser à un bambou qui serait coupé au Katana, sabre des samouraïs, au niveau du capot. C’est un hommage aux origines de la marque japonaise. Au-delà de l’esthétique, une vision éco-responsable est également prise en compte, puisque tout d’abord, le format du parfum est plus généreux, et le capot a été pensé de façon à économiser 34% de plastique. De plus, l’alcool utilisé pour la conception du jus est d’origine naturelle. 

NOTES OLFACTIVES

Familles : boisée et marine

Une association entre baies roses et brise marine pour la fraîcheur énergisante, et avec le bois de figue et bois de santal pour apporter intensité et caractère au parfum. 

Entre 40-110 ml 

Entre 55 – 94€

LA PREMIÈRE EAU DE TOILETTE CONNECTÉE DE PACO RABANNE

La marque de luxe a repoussé les limites de la créativité et de l’innovation en proposant un parfum connecté, responsable et made in France, nommé « Phantom ». 

Avec son packaging en métal chromé et noir intense prenant l’apparence d’un robot, on comprend que ce parfum high-tech n’est pas comme les autres. En effet, on se trouve plongé dans le storytelling de la fragrance en approchant simplement notre téléphone portable de la tête du flacon. Cette expérience produit unique est possible grâce à une puce de communication en champ proche (NFC), qui est intégrée dans le parfum. 

Pour rendre cette nouveauté olfactive encore plus désirable, celle-ci est accompagnée d’une recharge de 200ml réduisant ainsi son impact environnemental avec -63% de plastique et -47% de verre. 

Phantom prend vie dans la campagne vidéo produite par le réalisateur primé Antoine Bardou, dans un univers de science-fiction. (https://youtu.be/XSSshKtdfBE) 

NOTES OLFACTIVES

Famille : aromatique

Ce parfum longue duré stimulant l’énergie, le pouvoir de séduction et la confiance en soi, est constitué de matières premières sourcées durablement, telles que l’absolu de lavande bio, le vétiver d’Haïti ou le Citron d’Italie. À cela s’ajoute une vanille boisée apportant de la sensualité.  

Entre 50-150 ml 

Entre 71 – 114€

BEAUTÉ

VALENTINO LANCE SA PREMIÈRE LIGNE DE MAQUILLAGE

La maison de luxe italienne élargit ses savoir-faire avec sa collection Valentino Beauty, une ligne de maquillage « couture », invitant à créer son propre univers beauté. 

C’est au début du mois de juin que la marque dévoilait ses 13 produits de beauté aux teintes rose et au logo doré. 

Cette collection très fashion a été pensée par le directeur artistique de la marque Pierpaolo Piccioli, en association avec le makeup artist Raoul Alejandre. En effet, la chaînette amovible de la palette Go-Clutch façon mini it-bag ou encore la légèreté du fond de teint Very Valentino rappelant la sensation d’un vêtement haute-couture sur la peau, font bien référence à l’univers de la mode. 

Cette collection se veut inclusive avec un large choix de teintes, notamment pour le fond de teint, avec 40 nuances différentes. 

La maison de haute-couture connait déjà un succès de son nouveau lancement puisque sa gamme de 18 rouges à lèvre « Rosso Valentino », inspirée de la couleur emblématique de la marque, figure déjà parmi les bestsellers. 

A noté que ces rouges à lèvre sont rechargeables pour augmenter sa désirabilité. 

De plus, Valentino n’a pas oublié l’expérience client. En effet, l’essayage online est disponible !

Des produits allant de 25-199€

OTRERA, LA MARQUE DE BEAUTÉ POUR LES GUERRIÈRES SIGNÉE SANANAS

Après 11 ans de partage de coups de cœur beauté, de tutos makeup, et autres vidéos YouTube autour de cet univers, la youtubeuse Sananas lance à son tour sa première marque de maquillage, OTRERA. 

À peine dévoilée, la marque cumule déjà 54k abonnés sur Instagram. 

Cela peut s’expliquer par sa communauté fidèle de 3,04 millions d’abonnés sur YouTube, mais également par son storytelling puissant, favorisant la confiance en soi et incitant les jeunes femmes d’aujourd’hui à utiliser la beauté comme un moyen d’expression de soi. 

En effet, celle-ci s’est inspirée des femmes guerrières Amazones qui se coupaient un sein pour mieux tirer à l’arc, et ainsi, faisaient passer leur féminité à travers leur force, leur persévérance et à travers l’amour qu’elles se portaient. OTRERA serait finalement la première reine Amazone. Une femme puissante, engagée et bienveillante à la fois. 

Le message qu’elle veut faire passer ? « Soyez votre propre inspiration ». Derrière ce slogan, elle veut rassembler les femmes autour d’un but commun : être soi-même et l’assumer à fond en utilisant le maquillage comme arme de beauté. 

Les produits proposés pour le moment sont limités au maquillage des yeux avec une palette de phares à paupière ainsi qu’une base à paupière. 

Le petit plus ? Des tutos et conseils d’utilisation maquillage sont proposés sur le site. De plus, la marque française est végan. 

Prix : entre 19€ – 49,90€

KNOW BEAUTY, LA NOUVELLE MARQUE SKINCARE PERSONNALISABLE ET CONSCIOUS

De nombreuses célébrités se lancent dans la création de marques de cosmétiques et toutes ont leur particularité. C’est au tour de la chanteuse  Madison Beer et de l’actrice Vanessa Hudgens de proposer une nouvelle marque de soins qui s’adapte à la peau de chacun. 

En effet, avec l’aide de la dermatologue Karen Kagha, un test ADN est réalisé afin de répondre au mieux aux besoins de chaque individu. Le test se déroule de la manière suivante : un prélèvement au niveau de la joue est effectué, afin de déterminer la qualité du collagène, l’élasticité de la peau, la glycation ainsi que la production d’UV, la sensibilité de la peau et autres. Ce diagnostic bien complet est au prix de 95$. Pour ceux ne souhaitant pas passer ce test, un questionnaire gratuit est évidemment disponible, prenant en compte le mode de vie de la personne pour ainsi lui proposer une routine signée Know Beauty. 

On y trouve tous types de produits, non disponibles en France pour le moment mais accessibles via leur site online, tels que des masques, des crèmes hydratantes, des sérums, etc.

Un beau projet qui tient à cœur les deux créatrices qui souffraient elles-mêmes de problèmes de peau, n’ayant pas des produits toujours adaptés. 

À cela s’ajoute le côté éco-responsable de la marque qui est « cruelty-free » ainsi que « environmentally conscious ».

Prix entre 20$ and 30$ à l’unité

DIGITAL

L’ORÉAL SE LANCE DANS L’ESSAYAGE VIRTUEL VIA INSTAGRAM SHOPS

À l’heure où la distanciation sociale est toujours recommandée, le leader de la beauté se place dans la tendance « virtual try ». En effet, certaines de ses marques comme Lancôme, NYX Professional Makeup, Urban Decay ou encore Maybelline New York, bénéficient de la fonctionnalité d’essayage de maquillage online sur Instagram Shops. 

Ce service a été mis en place par la start-up canadienne spécialisée dans la réalité augmentée et l’intelligence artificielle, ModiFace, que L’Oréal a intégré dans son groupe depuis 2018, ainsi que par la plateforme de création de contenu en réalité augmentée, Spark AR Facebook. 

Cependant, la technologie a ses limites. Cette fonction est limitée aux rouges à lèvre pour le moment. 

Le groupe de cosmétiques n’a pas prévu de s’arrêter là et compte bien étendre l’essayage virtuel à d’autres de ses marques ainsi qu’à d’autres de ses produits. 

Le but ? Accélérer l’expérience client digitale sur Instagram, en sachant que le réseau social compte plus d’1,20 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois. 

PREMIER NFT POUR GIVENCHY : PRÈS DE 2 000 OEUVRES DIGITALES ÉCOULÉES EN 2 SECONDES

Le 21 juin dernier, la marque de luxe Givenchy Beauté lançait sa première œuvre NFT en faveur des communautés LGBTQIA+, à l’occasion du Pride Month. Et celle-ci, nommée « Pride », a connu un énorme succès puisqu’en seulement 2 secondes, les 1 952 exemplaires en série limitée ont été vendus via la plateforme VeVe. 

Pour se plonger dans le contexte, un NFT est un jeton numérique attribué à une œuvre digitale. 

Pour la réalisation de cette création déclinée en une série de portraits animés aux couleurs de l’arc-en-ciel, la marque s’est associée à la Amar Singh Gallery de Londres, ainsi qu’aux artistes de Rewind Collective spécialisés dans l’art digital. 

Leur engagement pour la diversité et l’égalité des sexes leur a rapporté un total de 108 000€, reversé à l’association MAG Jeunes, dans le but d’aider cette communauté dans des projets de soutien et d’accompagnement. 

INNOVATIONS

LE FLACON DU FUTUR PROPOSÉ PAR L’ORÉAL x CARBIOS

L’Oréal et la société française de chimie biologique Carbios pourraient révolutionner le monde de la beauté en proposant des flacons 100% recyclés, prévus pour 2025. 

Nous savons recycler le plastique, mais les procédés existants ne permettent pas le recyclage intégral des déchets en polytéréphtalate d’éthylène (PET). L’entreprise Carbios explique que « seul le plastique clair peut être recyclé en boucle fermée, avec une perte de qualité à chaque cycle, induisant une difficulté à obtenir de nouveaux produits à partir de PET 100% recyclé ». 

Grâce à cette nouvelle technologie de recyclage enzymatique, tous les déchets plastique à base de PET pourront être recyclés à l’infini, sans perte de qualité. 

Cette innovation née des deux collaborateurs en 2017, devrait être exploitée dans un premier temps par la marque du groupe L’Oréal, Biotherm. 

La suite logique pour L’Oréal serait de répondre à son programme de développement durable « L’Oréal pour le Futur » en proposant 100% de packagings en plastique rechargeables, réutilisables recyclables ou compostables d’ici 2025, ainsi que de commercialiser 100% de packagings en plastique d’origine recyclée ou biosourcée d’ici 2030. 

Une bonne avancée pour le leader de la beauté dans sa démarche RSE. 

L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE AU SERVICE DE LA CRÉATION DE PARFUMS, PAR FIRMENICH

En seulement 1 an, le leader mondial dans la création de jus et d’arômes Firmenich, a créé sa plateforme de création de parfums online pour les PME, du nom de Scentmate. 

Le principe est très simple. Les entreprises remplissent un brief sur le site, précisant toutes leurs envies et leurs besoins, et des senteurs adaptées à la demande sont proposées grâce à l’intelligence artificielle. 48h après, des échantillons leur sont envoyés et si les essais sont validés, les parfums peuvent être prêts en 5 jours seulement. 

« Derrière cette plateforme se trouvent les parfumeurs les plus reconnus, mais aussi les l’une des plus grandes bases de données liées aux parfums, des informations sur les consommateurs du monde entier et une équipe jeune et dynamique entièrement dédiée à cette mission », précise Alfonso Alvarez-Prieto, directeur général de Scentmate. 

Cette innovation devrait révolutionner la parfumerie en proposant les meilleurs produits, tout en tenant compte des tendances du marché actuel et des attentes du client.  

EXPÉRIENTIEL

LA “CHANEL FACTORY”, UNE IMMERSION DANS L’UNIVERS DU CHANEL N°5

Créé en 1921 par le parfumeur Ernest Beaux, le parfum emblématique de Chanel fête ses 1OO ans cette année. Pour l’occasion, la maison de luxe a proposé une collection exclusive de produits du quotidien détournés en véritable produits de luxe signés Chanel n°5. Cela s’inscrit dans les codes de la marque : transformer un objet fonctionnel en un objet luxueux. 

Le parcours immersif qui se tenait du 29 juin au 5 juillet à Paris, à Londres, au Mexique ou encore en Chine, au Japon et en Corée du Sud, a été pensé comme « un parc d’attraction » signé Chanel n°5, sous forme de pop-up stores. 

En effet, le public se trouvait plongé au milieu d’huiles pour le corps dans des burettes, de galets de bain dans des boîtes à thé et 17 autres objets exclusifs, qui passaient sur des tapis roulants, maniés par les experts de la maison, pour se sentir comme sur le site de production. On suit le parcours des produits dans les différentes étapes de production. L’expérience se termine par le magasin d’usine de la Chanel Factory. 

Petit plus ? L’expérience immersive a été déclinée en digital afin d’en faire profiter un plus grand nombre. 

LA SAMARITAINE OUVRE LE PLUS GRAND ESPACE BEAUTÉ D’EUROPE

Pour les amoureux de la beauté, c’est par ici que ça se passe !

Après 16 ans de travaux, le grand magasin du 1er arrondissement de Paris a enfin réouvert ses portes depuis le 23 juin. Et LVMH, maintenant propriétaire des lieux, n’a pas fait les choses à moitié. Ce bâtiment parisien emblématique de 1870 détient un espace beauté et bien-être de 3400 m2, faisant de lui le plus grand d’Europe. 

On y trouve de grandes marques de luxe telles que Dior, Chanel, Gucci, mais aussi des marques plus responsables comme Aesop, The Ordinary, Le Labo et 37 autres marques engagées, rassemblées dans l’espace « Beauté Pure ». 

L’expérience beauté a été pensée avec beaucoup de détails. D’un côté, on peut tester les produits ou suivre une masterclass au « bar à maquillage », de l’autre, on peut s’instruire sur le savoir-faire de la haute-parfumerie au niveau de la « Maison du parfum », ou encore se faire chouchouter au « Studio de beauté », où soins des mains, des pieds et soins capillaires sont proposés.  

Pour pousser l’expérience client encore plus loin, il est possible de s’offrir un moment de détente au sein du spa « Cinq Mondes». 

La Samaritaine souhaite avant tout mettre en avant la beauté naturelle mais aussi montrer l’univers de la beauté avec un œil innovant et engagé.